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A Netflix está aumentando o preço do seu mais popular plano de streaming de vídeo nos EUA em 10% - uma medida que pode aumentar seus lucros, mas diminuir o crescimento de assinantes que impulsiona o preço das suas ações.
A mudança anunciada na quinta-feira afeta a maioria dos 53 milhões de assinantes da Netflix nos EUA.
O QUE SOBE
A Netflix agora cobra US $ 11 por mês em vez de US $ 10 por um plano que inclui HD e permite que as pessoas assistam simultaneamente a programas em dois dispositivos diferentes conectados à Internet.
O preço de outro plano que inclui vídeo de alta definição (4K) subiu 17%, para US $ 14 a partir de US $ 12 por mês. Um plano que limite os assinantes a uma tela por vez sem alta definição permanecerá em US $ 8 por mês.
O aumento seria o primeiro em dois anos para a Netflix, embora não pareça assim para milhões de assinantes. Isso porque a Netflix congelou temporariamente suas taxas para assinantes de longa data nas últimas duas vezes em que elevou seus preços, adiando os aumentos mais recentes até a segunda metade do ano passado para eles.
Desta vez, a Netflix não está dando tempo a ninguém. Ele começará a enviar notificações por email sobre os novos preços aos assinantes afetados em outubro. 19, dando a eles 30 dias para aceitar as tarifas mais altas, mudar para um plano mais barato ou cancelar o serviço.
POR QUE OS PREÇOS ESTÃO AUMENTANDO
O aumento de preço está sendo impulsionado pelo desejo da Netflix de engordar suas margens de lucro, pois gasta mais dinheiro para financiar aclamada lista de programação original que inclui programas como "House of Cards", 'Orange Is The New Black ",' 'Stranger Things" e "A coroa."
O sucesso dessas séries ajudou a Netflix a receber mais indicações ao Emmy do que qualquer outra rede de TV além da HBO este ano. Essa também é a principal razão pela qual o público da Netflix nos EUA quase dobrou desde a estréia em fevereiro de 2013 de "House of Cards", iniciando sua expansão na programação original.
Mas pagar por séries e filmes exclusivos de TV não tem sido barato. A Netflix espera gastar US $ 6 bilhões por ano apenas em programação este ano, e as despesas provavelmente aumentarão, pois concorre com rivais de streaming como Amazon, Hulu, YouTube e, potencialmente, Apple pelos direitos de futuros shows e filmes.
Tanto a Amazon (a US $ 99 por ano, ou cerca de US $ 8,25 por mês) quanto o Hulu (US $ 10 por mês) agora oferecem preços mais baixos do que a Netflix.
POSSIBILIDADE DE RETROCESSO
A Netflix acredita que sua taxa de preço é justificada por melhorias recentes nos serviços, como um recurso que permite que as pessoas baixem programas em telefones ou outros dispositivos para assisti-los offline.
Mas os assinantes do Netflix se rebelaram contra os aumentos de preços no passado, principalmente em 2011, quando a empresa parou de agrupar seus serviço de streaming com seu serviço de DVD por correio, resultando em aumentos de preços de até 60% para os clientes que desejavam planos. A Netflix perdeu 600.000 assinantes e seu preço das ações despencou 80% na reação subsequente. A empresa se recuperou fortemente, elevando suas ações de uma baixa ajustada em partes de US $ 7,54 em 2012 para cerca de US $ 184 agora.
E a Netflix atribuiu uma desaceleração temporária no crescimento de assinantes no ano passado ao aumento do congelamento de preços de clientes antigos que decidiram abandonar o serviço em vez de pagar um pouco mais.
Michael Wedbush, analista da Wedbush Securities, acredita que menos de 10% dos assinantes atuais cancelarão a Netflix como preço subir novamente, mas ele prevê que será mais difícil atrair novos clientes que escolherão alternativas mais baratas da Amazon ou Hulu.