A história dos cartões, filmes e muito mais da Hallmark

Hoje, Hallmark é um nome familiar, um grande fabricante e um amada rede de televisão. Mas em 1910, a empresa era apenas um sonho para sua fundadora, Joyce Clyde (J.C.) Hall, na época uma adolescente do meio-oeste.

A empresa familiar sempre serviu a pequena cidade da América. Nascido filho de um pregador em David City, Nebraska, J.C. cresceu pobre. Aos 16 anos, ele começou a vender cartões postais com seus irmãos mais velhos, Rollie e William, em Norfolk, Nebraska, para onde a família havia se mudado.

"Tudo o que eu estava tentando fazer era ganhar a vida", ele uma vez dito. “Naqueles dias, se você não trabalhava, não comia. E eu gostava de comer ''.

Aos 18 anos, o salão mais jovem foi para Kansas City, Missouri, com quase nada para o nome, além de duas caixas de sapatos cheias de cartões, de acordo com o site da companhia. O adolescente empreendedor voltou a mirar em cidades pequenas, viajando de trem e vendendo seu produto até poder abrir uma loja no centro de Kansas City com Rollie.

Quando seus negócios literalmente pegaram fogo em 1915, os irmãos ficaram com US $ 17.000 em dívidas. Felizmente, eles tinham uma ideia de um milhão de dólares: cartões que chegavam em envelopes, tornando-os mais discretos do que as ofertas convencionais de rosto aberto. Embora os Salões não tenham inventado o conceito de cartões, eles certamente ajudaram a popularizá-los.

Eventualmente, os irmãos pegaram um empréstimo, investiram em uma impressora e começaram a fabricar seu próprio produto. A Hall Brothers Inc., a Hallmark Cards Inc. original, nasceu. Após os primeiros dois anos, o novo negócio estava indo bem, mas quando os Estados Unidos entraram na Primeira Guerra Mundial em 1917, as coisas realmente decolaram.

"Ninguém no ramo de cartões comemorativos se beneficiou da guerra, mas, em muitos aspectos, foi um ponto de virada importante para a indústria", J.C. é citado no livro de Patrick Regan Marca: Um Século de Cuidado. "As pessoas buscavam um contato mais próximo entre si e principalmente com seus parentes e amigos no serviço. E os próprios militares não apenas gostaram de receber saudações, mas também de enviá-las. Como resultado, muito mais homens se tornaram compradores permanentes de cartões do que nunca. E vi algo mais no costume - uma maneira de dar às pessoas menos articuladas e as que tendem a disfarçar seus sentimentos, uma voz para expressar seu amor e afeição ".

Cartões não eram a única inovação dos Halls. Eles também podem ser creditados pela invenção do papel de embrulho decorativo em 1917 (uma improvisação após sem papel comum) e as prateleiras de exibição de cartões que você ainda vê em todas as lojas hoje.

Durante a Depressão, J.C. recusou-se a demitir funcionários, escreveu Regan, e a empresa com sede em Kansas City passou por um processo notavelmente intocado. De fato, a Hall Brothers Inc. foi um dos poucos empregadores com uma vaga de emprego ocasional nesses anos difíceis.

Embora a empresa tenha começado a usar a Hallmark em 1928, o slogan "Quando você se importa o suficiente para enviar o melhor", cunhado em 1944, na verdade precedeu a alteração oficial do nome da empresa em 1954. A empresa começou a patrocinar promoções de TV nos anos 50 (uma versão inicial do Hallmark da fama, que desde então se expandiu para a Crown Media, com as redes de cabo Hallmark Channel e Hallmark Filmes e Mistérios).

Os anos 70 trouxeram a Hallmark Keepsake Ornaments, a linha Shoebox Greetings e muito mais, e Hallmark Gold Crown lojas lançadas em 1986. Quando J.C. morreu em 1982, seu filho, Don Hall, o sucedeu como presidente.

Obras originais de Winston Churchill, Norman Rockwell e Salvador Dali enfeitaram os cartões e, como ABC noticias Conforme relatado, a empresa foi contratada para criar cartões de férias para vários comandantes-em-chefe (presidentes Eisenhower, Kennedy e Johnson, para citar alguns).

Hoje, a Hallmark tornou-se uma rede de empresas relacionadas com vários cartão de felicitações e linhas de produtos. E o legado da família Hall vive: os netos de J.C., David E. corredore Donald J. Hall, Jr., são presidente e CEO, respectivamente.