John Lewis está vendendo um colchão ecológico

John Lewis está vendendo colchões ecológicos feitos com lã 100% rastreável e sustentável da British Waitrose agricultores.

Concebida para evitar desperdícios desnecessários e restabelecer a lã como uma mercadoria procurada, a nova parceria é a primeira vez que o varejista trabalhará em conjunto com as ovelhas de longa data da Waitrose agricultores. Além de fornecer um produto de luxo, eles esperam restaurar o status da lã britânica e acabar com o desperdício.

De acordo com sua pesquisa, os agricultores estão lutando para encontrar compradores para sua lã em meio a um mercado difícil, muitas vezes resultando na queima ou enterro do material. Com a lã sendo subutilizada por décadas, o preço agora pago não cobre os custos de corte ou transporte.

"A lã costumava sustentar economias inteiras, mas seu valor caiu tão drasticamente que os britânicos agricultores estão agora, em alguns casos, tendo que despejá-lo", Jake Pickering, Gerente Sênior de Agricultura da Waitrose, diz.

"Estamos em uma posição privilegiada ao administrar uma parceria que opera tanto um supermercado quanto uma loja de departamentos domésticos, então vimos uma oportunidade de fazer a diferença para nossos agricultores e o meio ambiente, garantindo que a lã de qualidade que estão produzindo não seja desperdiçado. Esperamos que, ao fazer isso, aumentemos a conscientização sobre esse problema e restauremos o status da lã britânica como a mercadoria britânica altamente valorizada e de alta qualidade que costumava ser".

A John Lewis descobriu que dois terços (66%) dos compradores afirmam não saber que os agricultores precisam queimar seus lã, enquanto mais da metade (52%) explicou que ficaria feliz em pagar mais por produtos que usam lã.

Esta nova parceria espera impulsionar a demanda pela lã britânica e aumentar seu valor para o benefício dos criadores de ovelhas em todo o Reino Unido.

Um dos agricultores envolvidos na iniciativa, Patrick Loxdale, diz que espera que ela ajude o mercado atual. "O mercado de lã está difícil há muito tempo e agora, com as exportações para a China interrompidas por causa da pandemia, está ainda mais difícil.

"Minha esperança é que esta iniciativa dê início a um ressurgimento do interesse pela lã britânica. Estamos cultivando em Aberystwyth há 250 anos e se eu tiver algo a fazer sobre isso, estaremos cultivando aqui por mais 250 anos."

O Linha de colchões de lã John Lewis Classic começa a partir de £ 599 e o Coleção Hypnos Luxury Handmade começa a partir de £ 899.

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