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A maioria dos nossos amigos em Delish eram virgens da Fireball até cerca de 8 meses atrás. Mas a obsessão começou - como quase todas as coisas más - em uma festa de férias em família. Lá, a avó de alguém pegou uma garrafa e gritou: "Vamos começar a festa!"
No dia seguinte, na cozinha Delish, Candace lançou uma ideia em vídeo: Tiros de bola de fogo de rolo de canela- Uísque de bola de fogo misturado com refrigerante com creme e chantilly. Alguns de nós riram. A maioria apadrinhava-a com interesse. Mas não há dúvida: todos nós estávamos confusos. O que foi esse material? Decidimos levar a idéia adiante - postamos o vídeo e assistimos o universo inflamar. O vídeo teve 32 milhões de visualizações e mais de 1,1 milhão de compartilhamentos no Facebook em questão de poucas semanas.
Apenas dizer que a palavra "bola de fogo" provavelmente causou uma de duas respostas. Ou você ficou com água na boca ao pensar naquela picada de Big Red-in-a-bottle, ou seus olhos reviraram com a menção (como pode se chamar "uísque" e dividir uma prateleira com espíritos reais?). Em ambos os casos, é difícil negar o fascínio da Fireball - ou ignorar seu pico de sucesso verdadeiramente sem precedentes.
Se parece que o Fireball surgiu do nada, é porque aconteceu. A marca tinha vendas de US $ 1,9 milhão em 2011 e US $ 130 milhões até 2014. (Esses números, a propósito, refletem apenas as vendas no varejo. Ele não leva em consideração as compras feitas de segunda mão - ou seja, por meio de doses em bares.) Em meia década, a Fireball subiu na lista dos licores mais vendidos nos EUA; agora está confortavelmente entre os 10 primeiros, superando nomes herdados como Jim Beam e Jose Cuervo.
Pode ser surpreendente saber que o Fireball existe desde os anos 80, quando a fórmula foi vendida sob o nome de Fireball Whisky, do Dr. McGillicuddy. O licor de canela picante e sua capacidade de aquecer instantaneamente seu interior fizeram dele um ótimo ajuste no Canadá, o único país em que foi vendido. O renascimento do século XXI do uísque começou quando a Sazerac Company, com sede em Nova Orleans (também conhecida como distribuidora do bourbon de Pappy Van Winkle) renomeou a fórmula em 2007. Eles removeram o velho Dr. McGillicuddy do rótulo, substituindo-o por um demônio vermelho e abreviam o nome. E eles colocaram um homem muito especial para trabalhar: Richard Pomes.
Em meados de 2010, quando ele tinha uma faculdade, Pomes passou a ser Embaixador da marca Fireball. A empresa deu a ele uma missão: dar aos jovens fotos grátis. Ele chegou a bares, normalmente no sul, em cidades universitárias e comprou doses para grandes grupos de foliões. Era simples e brilhante (embora eles nunca admitam; A Sazerac é uma empresa privada que raramente, se é que alguma vez pressiona, inclusive para esta história).
Esteban McMahan trabalha em um bar da faculdade, o Restaurante TOPO, Cervejaria e Destilaria em Chapel Hill, NC, que fica a quadras do campus da UNC-Chapel Hill e começou a estocar as coisas quando sua jovem clientela exigia isto. "A bola de fogo substituiu Jager pela cena da festa", ele lembra, mas não eram todas as crianças. "As pessoas na casa dos trinta e quarenta pedem também, quando estão com seus amigos. Bola de fogo é o tiro comemorativo ".
Os esforços da Pomes representam o tipo mais antigo de marketing: o boca a boca. Sua missão cumprida, ele se mudou em 2012, criando sua própria agência e atendendo a clientes como a própria cidade de Nova Orleans. Nos anos seguintes, a Fireball continuou ignorando a publicidade impressa ou televisiva tradicional e capitalizou a nova forma de marketing: a mídia social.
A voz da marca na web é a de um patife adorável. Outros espíritos pretendem parecer indiscutivelmente legais, como o de Dos Equis. O homem mais interessante do mundo, enquanto as empresas de uísque se perdem tentando provar quão autênticas são, como acontece com Jim Beam sugestão que soldados da Guerra Civil usaram o material para sobreviver às amputações. O Fireball nem tem publicidade impressa ou transmitida, então suas mídias sociais contam a história toda. A personalidade deles parece animada e feliz; eles raiz seguidores ao longo do fim de semana e postar infinitas trocadilhos de fogo. Sua conta no Twitter flerta com as contas de outras empresas amigas do milênio, como Ann Taylor LOFT e taco Bell.
A internet ama Fireball de volta. Numa época em que todas as agências de publicidade fazem um brainstorming sobre como projetar a viralidade - veja campanhas malucas e compartilhadas, como a Mountain Dew's #Puppymonkeybaby ou do Android Amigos Furever- os consumidores criam conteúdo em nome da Fireball. O Pinterest está repleto de sugestões de receitas, líquido ou sólido, e existem #FireballFriday memes para qualquer referência à cultura pop. UMA vídeo de velhinhas amostrando Fireball (e, claro, adorando), receberam 3 milhões de acessos em dezembro passado.
Esse fanatismo digital nunca foi tão claro como quando, no outono de 2014, surgiram as notícias de que a Fireball havia sido proibida na Europa por causa de um de seus ingredientes, que também faz parte do anticongelante. Indique um colapso total na Internet e muita confusão. O uísque foi recolhido na Noruega, Suécia e Finlândia depois que um lote da fórmula norte-americana foi para a Escandinávia por engano. Esse produto químico essencial, o propilenoglicol, só é legal na Europa em proporções reduzidas, enquanto os EUA são um pouco mais frouxos em seus requisitos. A Food and Drug Administration afirma que é "geralmente reconhecido como seguro", e a Fireball divulgou uma declaração para que todos saibam que, tipo, você precisa relaxar. "Bola de fogo é perfeitamente segura para beber. Como sempre foi ", eles bateu.
Obviamente, com grande sucesso vem muitas outras odiadores. Os aficionados por uísque adoram afirmar que esse material mal conta como uísque - na verdade, a maioria das pessoas que pedimos para entrevistar para essa história reagiu com total desprezo. "Certamente levou pessoas que não se consideram 'bebedores de uísque' a beber uísque", diz Mark Bowman, o gerente do Oak Bar em Nashville (e um dos poucos amantes de uísque dispostos a discutir a questão do fogo coisa). "Mas também criou uma moda que viu o mercado inundado com uísques com sabor de baixa qualidade: ricos em açúcar e sabores artificiais, quase fáceis de beber. Provavelmente, existem muitos consumidores por aí que nunca mais tocam no uísque por causa de uma ou duas noites demais de bola de fogo ou um dos novos produtos com uísque com sabor que se seguiram despertar."
E siga eles têm. Vários uísques com sabor de canela chegaram ao mercado nos últimos anos (veja o quadro), e esses lançamentos são uma área em que a empresa Sazerac não tem medo de fazer barulho. Eles apresentaram cinco reclamações somente em 2014 e 2015, argumentando contra abusos, como o uso de um logotipo do diabo semelhante (SinFire Cinnamon Whisky) e até o manipulação de anúncios do Google (Jack Daniel's), para que um consumidor que procure o termo "bola de fogo" veja o uísque do Tennessee. Sazerac desistiu ou acertou todas as ações, o que parece sugerir que seu principal objetivo é fazer uma observação.
Por mais que tentem, será difícil parar o trem de reconhecimento de marca da Fireball. Em cinco anos, o uísque criou uma abreviação que outras marcas levam décadas para ganhar: como na Kleenex, Oreos, Bandaids, Coca-Cola, o item é a marca. A marca é o item. Quando você bate em um bar com os amigos, pede uma rodada de tequila, gotas de limão ou cervejas. Ou a capital F da Fireball.
Os itens são 'básicos' quando são fáceis de gostar, fáceis de consumir, fáceis de reunir. "Eu sempre disse que quando se trata de vinho, a única coisa que importa é se você gosta ou não do que está no seu copo (ou copo!)", Diz Bowman. "Nesse sentido, o Fireball é um ótimo produto, porque deixa muitas pessoas felizes."
A partir de:Delish US