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É difícil pensar em comerciais de férias icônicos sem mencionar Hershey Beijos. Muitos de nós crescemos com o anúncio, que mostra 11 chocolates "tocando" na melodia de "Desejamos um Feliz Natal" e praticamente podemos nomear a ordem em que cada beijo se move.
O que a maioria das pessoas não sabe é a história por trás de como esse comercial ganhou vida - e seu impacto até hoje.
É o comercial de produto com maior duração da Hershey. Sempre.
A promoção foi ao ar todas as festas desde a sua estreia em 1989, o que significa que qualquer pessoa com menos de 26 anos de idade nunca conheceu um mundo sem ela.
Um funcionário foi desonesto para fazer este comercial.
John Dunn, gerente de marcas da Hershey na época, foi a São Francisco para criar uma série de comerciais da Kisses, todos focados na idéia de "capricho". Ele estava trabalhando com a empresa de publicidade Ogilvy & Mather e Colossal Pictures, uma empresa de produção, para criar os anúncios, e quando ele percebeu que eles estavam trabalhando antes do previsto, pediu a dois membros da equipe que fizessem um feriado comercial.
Dunn não estava autorizado a fazer um comercial de férias, mas o fez de qualquer maneira, de acordo com Arquivos da Hershey; ele estava tão confiante de que poderia vender seu chefe com a ideia.
O último segundo é crucial.
No final do comercial, o beijo na extrema direita começa a tocar freneticamente e quando o condutor (que por acaso é o tronco do Finalmente, faz um gesto para o beijo parar, o chocolate frenético "limpa a testa" usando sua fita como se fosse um braço. Esse sinal de alívio ajuda a mostrar a inocência e o capricho da marca Hershey's Kisses, Relatórios da Hershey, tornando-o uma cena crítica no anúncio.
É um estudo de caso em atemporalidade.
Como o comercial é veiculado por um período de tempo tão curto - apenas alguns meses ao ano - e usa uma canção clássica de Natal, as pessoas não se cansam tanto do anúncio ao longo dos anos. Além disso, como o produto em si não mudou, os Kisses "não se desgastam como comerciais normais", disse Leah Longan, ex-diretora de marketing de produtos de confeitaria de chocolate da Hershey, ao New York Times em 1994.
A cada ano que passa, o anúncio gera sentimentos de nostalgia - você pode se lembrar de quando o viu pela primeira vez e associar memórias de feriados passados, tornando-o uma tradição em si.
O que pode ser mais impressionante, porém, é como, em apenas 16 segundos, a Hershey de alguma forma leva você ao espírito de férias - e faz você pensar em pegar um saco de beijos de chocolate - sem dizer uma única palavra alto. A música toca durante todo o comercial, com apenas a linha "Boas festas dos beijos de Hershey" aparecendo sob os chocolates no final.
A partir de:Delish US